🇨🇭 品牌與包裝的演變：三角朱古力（Toblerone）告別馬特洪峰和「瑞士製造」
最近偶然看到超級市場貨架上的三角朱古力（Toblerone），細看之下發現它換上了新包裝，原有包裝上具標誌性的瑞士雪山「馬特洪峰」圖案不見了。由於近年較少留意，記憶中的 Toblerone，還是多年前的舊模樣。那時候，人們樂於在馬特洪峰前與之合影，它也是瑞士旅遊的人氣手信。回想起當年的瑞士之旅，它也成了我帶回家的紀念品。經過一番網絡搜尋，得知生產商在2023年3月宣布了更換新包裝的消息，不再使用馬特洪峰的圖案。
Toblerone，這個擁有悠久歷史的瑞士朱古力品牌，現由 Mondelez International 擁有。這個品牌於1908年誕生，並在伯恩建立了其朱古力工廠。品牌名稱源自創辦人 Theodor Tobler 的姓氏，以及意大利語中的「torrone」（一種牛軋糖）的組合。其獨特的三角柱形狀和朱古力上的字母雕刻，使其名聞遐邇，深受全球消費者的喜愛。靈感來自於瑞士阿爾卑斯山的馬特洪峰，而包裝上也曾印有馬特洪峰的輪廓。
Toblerone 之所以放棄使用馬特洪峰圖案，是因為品牌將部分生產線外移，此舉違反了瑞士的「Swissness」法案。該法案於2017年推出，目的是保護瑞士產業和品牌形象，並對食品、工業產品及服務使用瑞士國旗或瑞士指摽性象徵，實行嚴格規定。根據法案規定，標榜「瑞士製造」的產品和服務，必須至少有80%的原材料源自瑞士，並且大部分加工過程也需在瑞士國內進行。對於牛奶和奶製品的要求更必須是100%來自瑞士。對於無法在瑞士取得的原料，如可可，則有特別的豁免條款。
由於 Toblerone 的部分生產線轉移至斯洛伐克，不再符合「瑞士製造」的標準，因此品牌不得不更換包裝，將馬特洪峰的圖案替換為普通的山峰。同時，包裝上的「瑞士製造」字樣也被修改為「於瑞士創立」，以遵守法律規定，同時保留品牌的瑞士根源。值得注意的是，儘管馬特洪峰的圖案已被移除，但包裝上的隱藏熊圖案仍被保留。熊是伯恩市的象徵，也是品牌的一部分。
以下是 BBC 的報導：
對我來說，Toblerone 不僅僅是一種朱古力，它伴隨着我的成長，是童年的回憶，也是某段讀書時期溫習時必備的零食之一。雖然後來因為它帶點黏牙的特性而漸漸少吃，但在我的記憶中依然是甜美可口。事物隨着時間推移不斷變化或消失，但只要它們還存在於記憶之中，每當想起，總能回味一番。
決定了下次再遇到 Toblerone，一定會買回來，好好地回味那份屬於過去的甜蜜。😊